A U.S. Polo Assn. lançou sua nova campanha global, “Um ícone nascido do jogo”, uma homenagem às origens esportivas da camisa polo e à sua evolução como uma peça icônica com presença internacional em mais de 190 países, combinando tradição, inovação e uma abordagem multicanal
A U.S. Polo Assn., marca oficial de vestuário esportivo da United States Polo Association (USPA), fundada em 1890, anunciou hoje o lançamento de sua campanha global para camisas polo, “Um ícone nascido do esporte”. A campanha global é uma poderosa homenagem às autênticas origens esportivas da icônica camisa polo e à sua evolução para um dos itens de estilo mais duradouros do mundo.
A origem da camisa polo remonta aos campos de polo, definidos pelo movimento, pela competição e pelo espírito do esporte que lhe dá nome. Desde a sua criação, a camisa polo foi desenvolvida com um propósito: ser usada por jogadores que buscam o máximo desempenho em campo. Hoje, a U.S. Polo Assn. presta homenagem a este clássico atemporal, não apenas como uma peça de roupa elegante, mas como um ícone nascido do esporte e transmitido por gerações de jogadores e consumidores em todo o mundo.
A camisa polo é uma das peças essenciais mais icônicas do guarda-roupa, com mais de 100 anos de história e que se destaca pela sua fusão única de esporte e estilo. Originalmente concebida com tecido piqué respirável, gola macia e construção leve para atender às exigências dos esportes competitivos, ela evoluiu para um item essencial atemporal, ideal para looks casuais elegantes e para o lazer. A origem da camisa polo remonta aos jogadores de polo, que a criaram por necessidade para a prática do esporte. Os jogadores de polo modificaram as camisas de algodão de manga comprida para melhor suportar o calor, os movimentos e o vento durante o jogo. Essas adaptações funcionais, impulsionadas pelo esporte, representam a forma mais primitiva do que mais tarde se tornaria o polo. No início do século XX, os jogadores de polo ajudaram a formalizar esses elementos funcionais à medida que o esporte ganhava popularidade, consolidando ainda mais a ligação da vestimenta com o esporte e seu design funcional.
Ao longo dos anos, a camisa polo se tornou um item básico do vestuário esportivo casual em todo o mundo, simbolizando o estilo preppy, a cultura de lazer sofisticada e o athleisure contemporâneo, transitando com facilidade dos campos de polo para os campi universitários e salas de reuniões. Sua adaptabilidade é demonstrada pelas diversas reinvenções ao longo das décadas; essa capacidade de evolução garantiu a relevância e o significado cultural permanentes da camisa polo.
Como marca esportiva oficial da USPA, fundada em 1890 e uma das mais antigas entidades reguladoras do esporte nos Estados Unidos, a U.S. Polo Assn. ocupa um lugar autêntico na história do polo.
“O DNA do polo está profundamente enraizado no esporte que o inspirou”, disse J. Michael Prince, presidente e CEO da USPA Global, empresa que administra e comercializa a marca global U.S. Polo Assn., avaliada em bilhões de dólares.
“A camisa polo foi criada para o esporte, com uma função específica em campo, mas também é o que eu uso fora de campo para sair para jantar ou para me encontrar com amigos e familiares”, disse Nico Escobar, Embaixador Global da Marca U.S. Polo Assn. e jogador profissional de polo americano com handicap 6. “Adoro o fato de a U.S. Polo Assn. entender tanto o aspecto de desempenho quanto a forma como o polo se encaixa no dia a dia.”
“A conexão genuína da U.S. Polo Assn. com o esporte e a maneira como ela apoia o polo em todo o mundo são os motivos pelos quais eu a uso, tanto dentro quanto fora de campo”, acrescentou Escobar.
Lançamento global: “Um ícone nascido do esporte”
Com seu lançamento global em 190 países na primavera de 2026, “Um ícone nascido do esporte” ganhará vida por meio de uma presença multicanal coordenada, projetada para tornar a camisa polo da U.S. Polo Assn. inconfundivelmente visível em todos os lugares onde os consumidores interagem com a marca inspirada no esporte. Nas lojas, áreas dedicadas ao polo, incluindo as icônicas paredes de polo da marca, vitrines e elementos de visual merchandising, destacarão toda a gama de estilos por meio de combinações de cores ousadas, categorização clara e pôsteres da campanha com o slogan.
Tanto na publicidade externa quanto na impressa, imagens em locações trazem o polo de volta ao campo, reforçando sua conexão autêntica com o esporte, enquanto campanhas digitais e em mídias sociais expandem a história por meio de conteúdo de formato curto e narrativas abrangentes. Juntos, esses pontos de contato criam uma expressão coerente e imersiva do polo como um verdadeiro ícone enraizado no esporte, mas relevante para o dia a dia.
Além disso, “Um ícone nascido do esporte” é lançado em torno de dois dos eventos mais importantes do esporte nos Estados Unidos: a prestigiosa USPA Gold Cup® e um dos torneios mais competitivos do mundo, o U.S. Open Polo Championship®, que culmina com a final do campeonato em 26 de abril.
“Um ícone nascido do esporte tem a ver com abraçar nossa identidade e compartilhá-la com ousadia em escala global”, diz Stefanie Coroalles, vice-presidente de marketing global da marca. “A campanha global da camisa polo reúne tradição, produto e expressão pessoal, mostrando como a camisa polo transita perfeitamente do esporte para o dia a dia.”
As roupas e acessórios da U.S. Polo Assn. estão disponíveis nas lojas da U.S. Polo Assn. e online em: uspoloassnglobal.com.
Sobre a U.S. Polo Assn. e a USPA Global
A U.S. Polo Assn. é a marca esportiva oficial da United States Polo Association (USPA), a entidade que rege o polo nos Estados Unidos, fundada em 1890 e sediada no USPA National Polo Center (NPC) em Wellington, Flórida. Este ano, a U.S. Polo Assn. celebra 135 anos de inspiração esportiva ao lado da USPA. Com uma presença global multimilionária e distribuição mundial por meio de mais de 1.200 lojas U.S. Polo Assn., além de milhares de outros pontos de distribuição, a marca oferece roupas, acessórios e calçados para homens, mulheres e crianças em mais de 190 países. Mais informações em uspoloassnglobal.com ou @uspoloassn..
A USPA Global é uma subsidiária da United States Polo Association (USPA) e administra a marca esportiva multibilionária U.S. Polo Assn.. A USPA Global também administra a subsidiária Global Polo, líder mundial em conteúdo esportivo de pólo. Mais informações em globalpolo.com ou no canal Global Polo do YouTube.
